O Google dá Início à Desativação dos Cookies e Transforma o Mundo do Marketing Digital

Você já deve ter ouvido falar em “cookies”, aqueles pequenos pedaços de informação que nos seguem pela internet, moldando nossa experiência online. Mas prepare-se para uma revolução no cotidiano virtual, pois o gigante Google deu o primeiro passo para desativar esses rastreadores de terceiros no navegador Chrome.

Antes de falarmos das mudanças, vamos entender com clareza o que são cookies.

O que são cookies? Os Cookies são pequenos arquivos de texto armazenados no seu dispositivo quando você visita um site. Esses arquivos contêm informações sobre sua atividade online, permitindo que o site se lembre de suas preferências, dados de login e outras interações. Os cookies são amplamente utilizados para melhorar a experiência do usuário, fornecer conteúdo personalizado e rastrear informações sobre o comportamento online.

Nesta quinta-feira, 4 de janeiro, o Google iniciou a desativação dos cookies de terceiros no Chrome, marcando o início de uma transição digital significativa. Inicialmente, o rastreamento afetará apenas 1% dos usuários para avaliação de impactos em publishers e anunciantes.

Por trás dessa mudança está a “Privacy Sandbox”, uma iniciativa do Google para criar um ambiente digital mais seguro. Este projeto, anunciado em dezembro, representa um compromisso com a privacidade do usuário, mesmo que isso signifique desafios para o marketing digital.

A desativação dos cookies estava programada para 2022, adiada para 2023 e, finalmente, para o segundo semestre de 2024. O Google justifica o atraso para permitir que o mercado se adapte. Empresas têm buscado alternativas, investindo em first-party data, como apontado por Alexandre Kavinsky, do IAB Brasil.

De acordo com Alexandre Kavinsky, presidente do comitê de Privacidade e Personalização do IAB Brasil, 52% das empresas se sentem preparadas para o cenário sem cookies, evidenciando um aumento desde 2021. A aposta em tecnologias como CRM e CDP é uma resposta à necessidade de coletar e gerenciar dados próprios, preparando o terreno para uma nova era na publicidade digital.

A chave para uma transição suave reside na colaboração entre diversas áreas, incluindo Marketing, Tecnologia, Dados e Governança. O envolvimento de parceiros externos é fundamental para implementar soluções alternativas de segmentação baseadas em privacidade.

O Que Esperar: A desativação dos cookies é apenas o início de uma jornada digital transformadora. Apesar dos desafios, as empresas estão se adaptando, reconhecendo a importância de dados próprios. Enquanto o Google avança com a Privacy Sandbox, o mercado se prepara para uma publicidade digital mais consciente e personalizada.