O Grupo Boticário anunciou a integração estratégica de suas unidades de negócio ao ecossistema da Shopee. A movimentação leva marcas como Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult e a plataforma Beleza na Web para a seção de Lojas Oficiais do marketplace, visando fortalecer a estratégia omnicanal da companhia e ampliar o alcance junto ao consumidor digital.
A parceria foca na diversificação de canais e no aproveitamento do tráfego da plataforma, que atinge mensalmente cerca de um terço da população brasileira. Segundo Livia Masiero, diretora-executiva de E-commerce do Grupo Boticário, a escolha da Shopee deve-se à capacidade de unir escala tecnológica com entretenimento e social commerce.
Estrutura da Operação e Portfólio
A entrada no marketplace foi segmentada para atender diferentes perfis de consumo e necessidades específicas de beleza:
- Eudora: Foco em perfumaria, maquiagem e produtos capilares.
- Vult e Quem Disse, Berenice?: Concentração em itens de maquiagem e cuidados pessoais.
- Beleza na Web: Disponibilização de um catálogo com mais de 100 marcas, incluindo a linha
profissional Truss.
Aposta no Social Commerce e Interatividade
Um dos pilares centrais do acordo é o uso das ferramentas de engajamento da Shopee. O Grupo Boticário pretende capitalizar sobre recursos como o Shopee Lives, Shopee Vídeos e o
Programa de Afiliados, que conta com mais de 5 milhões de criadores de conteúdo registrados. A primeira grande ação de interatividade está agendada para o dia 19 de fevereiro, com uma transmissão ao vivo exclusiva da marca Eudora.
Para Felipe Lima, head de Desenvolvimento de Negócios da Shopee, a chegada de marcas tão consolidadas enriquece a plataforma e garante maior conveniência aos usuários. Além das vendas, a parceria permitirá ao Grupo Boticário coletar dados valiosos sobre hábitos de consumo para refinar portfólios e otimizar estratégias de comunicação em tempo real.
