O mercado de fast-food está mudando, e o Subway acaba de dar um passo agressivo para conquistar o público que não abre mão da dieta. A rede lançou no Brasil a linha Séries Dobro de Frango, composta por três novos sanduíches de 15 centímetros que prometem a densidade proteica de um lanche de 30 centímetros. O grande diferencial? Todos possuem mais de 40 gramas de proteína e menos de 500 calorias.
Para apresentar a novidade, a marca não economizou na ousadia e convocou ninguém menos que Ramon Dino, fisiculturista brasileiro e atual campeão do Mr. Olympia.
Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha em vídeo traz Ramon Dino em um tom bem-humorado e provocativo. Fazendo um trocadilho com a gíria de academia, o atleta dispara: “Não é porque o assunto é frango, que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”.
Nesse momento, aparecem na tela duas silhuetas pixeladas que remetem instantaneamente aos mascotes de seus maiores concorrentes: o Ronald McDonald (do McDonald’s) e o Coronel Sanders (do KFC). A mensagem é clara, o Subway quer se posicionar como a verdadeira opção nutritiva no setor de alimentação rápida.
Conheça as opções da linha “Séries Dobro de Frango”
Focada em quem busca sabor com equilíbrio nutricional, a linha traz aproximadamente 140g de frango por sanduíche. Confira as três receitas:
- Frango Supreme Proteico: Traz dobro de frango assado, queijo muçarela derretido, molho supreme defumado, cebola, alface e tomate. (487 kcal e 44g de proteína).
- Frango Teriyaki Proteico: Dobro de frango teriyaki, queijo muçarela, molho de cebola agridoce e salada fresca. (456 kcal e 46g de proteína).
- Frango Mostarda e Mel Proteico: Dobro de frango assado, queijo muçarela, molho mostarda e mel, azeitona, pepino e salada. (475 kcal e 44g de proteína).
De olho nas tendências de mercado
A jogada do Subway reflete uma mudança expressiva no comportamento do consumidor. Segundo um estudo da Grand View Research, o mercado global de alimentos com adição de proteína deve dar um salto de 63% até o ano de 2033.
Com essa nova estratégia, o Subway deixa de competir apenas na guerra de preços e conveniência, passando a disputar um território ainda pouco explorado no Brasil: o do fast-food funcional e nutritivo. Ao unir dados nutricionais sólidos e um embaixador de peso (literalmente), a rede sinaliza que lanche rápido e rotina saudável podem, sim, andar juntos.
E você, o que achou da nova estratégia do Subway e da provocação aos concorrentes? Deixe sua opinião nos comentários!
