A Meta anunciou nesta quinta-feira, 26, uma série de ações legais para combater fraudes em suas plataformas, incluindo a abertura de múltiplos processos contra anunciantes sediados no Brasil, na China e no Vietnã. De acordo com o comunicado da companhia, as medidas visam desmantelar operações que utilizariam táticas enganosas, como o uso não autorizado da imagem de celebridades e técnicas para burlar os sistemas de moderação do Facebook e do Instagram.
No mercado brasileiro, a ofensiva jurídica foca em esquemas conhecidos como “celeb-bait” (isca de celebridades). Na peça judicial, a Meta cita Vitor Lourenço de Souza e Milena Luciani Sanchez como alvos de uma ação por suposta manipulação de imagens e vozes de figuras públicas para a promoção de produtos de saúde.
A companhia também protocolou uma ação contra a B&B Suplementos e Cosméticos Ltda. (Brites Corp) e seus sócios. No processo, o grupo é acusado de operar um esquema de deepfakes que utilizaria a imagem de um médico renomado para anunciar mercadorias sem aprovação regulatória, além da suposta venda de cursos que ensinariam táticas para evadir os sistemas de fiscalização da plataforma.
Como operam os esquemas internacionais?
As frentes de combate da Meta também se estendem à Ásia. Na China, a empresa Shenzhen Yunzheng Technology foi processada por direcionar anúncios falsos com celebridades a usuários dos EUA e do Japão, atraindo-os para grupos de investimento fraudulentos.
Já no Vietnã, a ação tem como alvo Lý Văn Lâm, acusado de empregar uma técnica maliciosa chamada “cloaking” (camuflagem). Esse método exibe um conteúdo inofensivo para o sistema de revisão de anúncios da Meta, mas redireciona os usuários reais para sites nocivos.
O anunciante vietnamita utilizava o cloaking para oferecer falsos descontos em produtos da marca de luxo Longchamp. As vítimas eram induzidas a fornecer dados do cartão de crédito, resultando em cobranças recorrentes não autorizadas e no não recebimento das mercadorias.
A Maison Longchamp, que colaborou com as investigações da plataforma, comentou o caso de forma oficial:
A Longchamp adota uma política de tolerância zero e investe recursos consideráveis no combate a atividades ilícitas — como falsificação ou fraude usando nossa marca — tanto online quanto offline . Para que essa luta seja eficaz , precisamos da cooperação ativa de todas as partes interessadas , incluindo os intermediários. Ficamos satisfeitos que a Meta esteja tomando medidas e demonstrando essa cooperação.
Notificações a parceiros e avanços com IA
Além de focar nos criadores dos golpes, a Meta mirou nos facilitadores. A empresa enviou notificações extrajudiciais (cease and desist) para oito ex-parceiros de negócios de marketing que ofereciam serviços clandestinos. Esses consultores prometiam reverter banimentos de contas de forma ilegal e alugavam acessos a perfis de confiança para que outros clientes driblassem a fiscalização da rede.
Para estancar o problema na raiz, a companhia afirmou que está revisando todo o seu ecossistema de parceiros e aprimorando rigorosamente os métodos de verificação empresarial.
Como próximo passo em sua estratégia de segurança, a Meta confirmou que continuará expandindo seus investimentos em Inteligência Artificial para detectar o cloaking de forma automatizada e proativa. O programa de proteção contra “celeb-bait”, que já blinda as imagens de mais de 500 mil figuras públicas globalmente, também seguirá recebendo atualizações para rejeitar anúncios nocivos antes que cheguem aos consumidores.
